|| 時間 || 2024/09/19 (四) 11:45-14:00

|| 地點 || 伊士曼寧咖啡

|| 講師 || 微熱山丘 執行長 施宏漳

 

本次9/19/2024 MCEI台北午餐演講會邀請到引領台灣鳳梨酥走向精品～微熱山丘（寶田股份有限公司）的施宏漳執行長蒞臨交流分享〔有溫度的行銷〕專題。

 

成立於2009年，發跡於南投八卦山上的三合院，微熱山丘成功故事的傳奇始於一場「美麗的意外」，電子高科技背景出身的創辦人回鄉與家人一起創業，秉持「對人善待、與人共好」的核心精神，用奉茶的心情款待每一位走進微熱山丘的客人，使用台灣土產鳳梨取代傳統冬瓜入餡的鳳梨酥，垂直的線條、工整扎實的方塊、酸甜濃郁的內餡，用料紮實講究品質。 本演講會首先由施執行長細數過去企業十多年來由創業初期發想築夢到逐步站穩鳳梨酥利基台灣市場並走向國際的階段歷程。

 

微熱山丘可說是「差異化行銷」的教科書典範之一，以不行銷而行銷，不廣告而廣告的策略顛覆消費者對品牌的概念，成功植入消費者的內心，其創辦人許銘仁先生曾說：品牌有趣的地方，就在於拿算盤不會發生的事，在品牌都有可能發生！因此它們從未算過市場滲透率，更堅持不打廣告、不跟旅行社合作，就是要做出品牌差異化。與一般產業先設定成本、加入售價再做定價的邏輯不同，微熱山丘反以市場定位回推價位，再思考能夠滿足消費者期待、與價格相當的產品組合。而期間2019年一場突如其來的Covid-19 疫情更使企業在面臨挑戰生存下，也嘗試數位轉型的電商服務與配合秋節月餅禮盒等特賣都創造出產品的多元發展契機。

 

而為使長銷產品兼顧「深度」和「廣度」，同時使品牌更有「厚度」，施主講人並介紹分享了微熱山丘未來在角色扮演下發展的各種可能性，除近年持續開發生活甜點新品牌「Smille微笑蜜樂」，以及懷著對台灣水果產銷的使命與熱情，在占地近十公頃名為「釀青山園區」已於南投建造中，以創造共好生態、訴求人際關係真誠互動理念下，結合工廠、造景、造園以及商業設施等，未來不但是微熱山丘品牌集大成之作，更將是企業發想下一個精彩10年願景的新起點，非常值得期待。最後在演講結束進行精彩問答交流後，由MCEI台北創會賴東明會長偕同本活動主辦秘書長王淳民一起頒贈協會感謝狀給主講人後結束了本次活動。