會務消息
2025/04/17 (四) 午餐演講會
主題 : 社群媒體新寵兒: 談短影音行銷
主講人: 聖洋科技股份有公司 口碑事業處業務經理 陳慧珊
地點 : 伊士曼寧咖啡
2025年MCEI台北午餐演講會於4月17日舉行。本場演講會邀請到聖洋科技口碑事業處業務經理陳慧珊蒞臨交流分享〔社群媒體新寵兒 : 談短影音行銷〕。
近年來隨著各社群媒體短影音平台的興盛崛起，運用短影音行銷的比重隨之愈發成為推動品牌的行銷策略工具之一。
透過演算法資料剖析目標客群輪廓與競品動態，觀察目標受眾行為 ; 針對社群輿情監測、競業流量剖析，擬定媒體組合以滿足短影音行銷需求。透過策略上社群規劃擬定社群內容進而投放在目前結合有AI賦能網紅平台。網紅情報除了輔以Hashtag查找功能，並輔由AI演算、大數據分析推薦名單，同時運用多模態生成式AI模型工具製作，以達到短影音內容行銷快速引爆聲量圈粉的目的。
陳經理首先針對網紅行銷的策略作介紹。透過5A (Aware、Appeal、Ask、Act、Advocate)分析，架構網紅行銷如何為品牌帶來助力。Aware(認知): 提升品牌能見度，Appeal(訴求): 提升對產品的信任度，Ask(詢問): 累積搜尋評價，Act(行動): 代購、導購，Advocate(倡導): 提升討論聲量、好感度等五大面向切入需求痛點。在分析產品和目的訴求後，使用合適平台(或排除名單)、確認受眾(年齡、生活型態、興趣習慣等)、最後在就檔期預算及影音圖文需求及授權方式及競業條件做細部調整。而在網紅操作策略方面，提供了網紅粉絲數層級分析及發案流程說明。除了KOL(關鍵意見領袖)也說明了其與KOC(關鍵意見消費者)在操作上的差異。
接著分析了目前短影音在三大平台(Instagram、Facebook、YouTube)操作上的策略分析，也具體提出在此三大平台與KOL(KOC)及後續廣告投放如何增加效益等精彩實際案例分享。
最後在演講結束進行精彩問答交流後，由MCEI台北理監事代表夏威夷龍門運通公司總經理孔繁竹頒贈協會感謝狀給主講人後結束了本次活動。
2025-03-20 桃園企業參訪 桃園會展中心、南方莊園渡假飯店、桃園永續資源館
MCEI桃園企業參訪活動於風和日麗的3/20週四搭乘由本會團體會員雄獅旅行社所提供的高級中巴士由台北出發。參訪的首站來到甫於2024年10月對外開放營運的桃園會展中心，由安益集團也是本會理事長的涂建國董事長與博報堂台灣分公司也是本會常務理事的鄭儼驥董事長一起於會展中心門口親自迎接參訪團，並由朱怡瑾業務總監作場域導覽，這個位於台灣國際航空城，為亞太空中交通樞紐，具便捷交通優勢，以現代化會議、展覽雙中心場館，提供全台最大的國際會議空間、及多元展覽活動場域，更是全台唯一結合特色商場的複合式會展場館，透過空間設計巧妙規劃出極具藝術感的商業空間氛圍，整合在地與國際產業資源，創造嶄新商貿會展新格局。其國際會議設施設備部分為全國最先進，提供會議會展使用者優化的體驗，除了地利之便，桃園會展中心具備有戰略性會展經濟地位，為國內創新與產業交流的核心。未來在城市與城市，城市與生活化的各種活化在地資源的整合展演也陸續規劃中，期盼充滿創新，結合藝術人文的會展中心，在經濟、文化、產業、生活、娛樂等層面上帶來更多活水，交織出更豐富與燦爛的火花。最後在參訪團與會展中心相關人員於國際會議廳進行QA互動交流後圓滿結束參訪。
接著參訪團來到位於桃園中壢的南方莊園渡假飯店，由莊媖逸副董事長率領許峻程總經理與同仁一起親自迎接與介紹導覽。這是一個以「莊園生活」為經營概念的國際觀光休閒飯店，由國內多位知名設計師聯手打造，亮麗的白色外觀，青鬱的森林，充滿陽光的庭園草皮，渾然天成的南歐格調，散發地中海熱情的浪漫氛圍。飯店座落於5公頃青鬱大地上，設施主體佔地6,800坪，是北台灣第一家取得溫泉標章之休閒觀光飯店，然而這眼前的一切實際上是由一個具70年歷史的臺北全祥茶莊（樹籽股份有限公司）所多角化轉型，輔以信用、品質、合理、堅持的理念所一路發展而成，南方莊園渡假飯店為樹籽工商綜合開發案之第一期建設，二期為里昂宴會廳，而第三期則為即將開發備受矚目桃園在地的觀光休閒與零售相關的事業體，預計將斥資逾新臺幣210億元於打造「多功能國際溫泉會館」會結合溫泉、精品購物、健康、美食、商務、休閒活動，將吸引國際旅客並引入米其林餐廳，創造精緻觀光體驗。會館融合智慧科技與綠能理念，引入AI機器人提升服務效率，除了活化地方也助力台灣成為亞洲精緻觀光標竿。
在南方莊園享用豐盛的午餐後，參訪團來到本次參訪的第三站桃園永續資源館。其原為環保科技園區的研發大樓，由環境部補助興建，作為有意進駐環科園區之廠商進駐前進行評估、研究之空間。在2018年完成階段性任務後，轉型成為永續資源館，傳遞桃園市廢棄物管理及資源循環再利用之現況與成效，並於2022年底成立循環經濟產業媒合中心，推動循環產業供應鏈媒合服務，協助產業落實資源循環零廢棄。展覧舘間除了闡釋循環經濟的產業落實的概念外，也展示了由各類廢棄物分門別類所產出的可再利用的器物及燃料發電的再運用說明。本次參訪在謝書瑋經理與舘內同仁們精彩的引領介紹舘內以產業創新、智慧科技、綠能理念、永續資源等主題的展示，並進行雙向QA交流後，順利圓滿完成本次的MCEI桃園一日行企業參訪。
本會MCEI台北第十七屆第2次會員大會暨兩場行銷專題論壇已於113年12月23日下午兩點假台北晶華酒店三樓宴會廳舉行。
本次會員大會先由大會主席、來賓致詞後，由秘書長王淳民進行會務報告，結束並播放來自國際友會東京MCEI的祝賀影片隔海表達對與MCEI台北未來會務合作交流的期許，也對本會創會賴東明理事長過去指導的感謝與九十大壽的祝福。
行銷論壇的第一場邀請到社團法人臺灣生態旅遊協會理事長郭育任，以”為北回歸線穿越的福爾摩莎，譜一首ESG永續的山海組曲”為主題，闡述如何以臺灣位於北回歸線之巔，南島語族之源的基礎來建構臺灣自然生態環境長期永續發展的主軸。臺灣是全世界同緯度區域中位居最北也是地理景觀風貌之最薈萃者，利用其獨一無二的高山密度、豐富的地形、多樣垂直的生態系及地景，加上溯及千年的南島語族脈絡建構永續軸帶，持續推進整合包含「資源保育與環境管理」、「多元文化與人文美學」、「生態旅遊與地方創生」、「全民教育與環境學習」、「身心韌性與健康促進」等五個面向的產官學及民間團體等多方資源共創平台，共同努力形塑臺灣自然環境永續發展的國際識別系統與標誌，並且能以臺灣自然環境永續經驗輸出，與北回歸線的其它21國國家合作交流，共同推動世界的自然環境永續發展。
第二場論壇邀請到本協會會員：光之塔動畫事業公司總監與IN3D科技公司執行長的紀柏舟，就主題為”元宇宙AI新零售: 3D電商、動畫IP與虛擬科技的創新未來”分享目前業界如何利用創新科技技術打造3D電商。因應未來進入「LIFE+ 新元界」AI智慧新時代，藉由創新的「元宇宙虛擬商店」與Google Cloud、IN3D科技共同打造沉浸式虛擬3C家電展場，為消費者創造體驗新未來購物。此外紀導演於2023/24年擔任法國名導盧貝松的動作電影之「LED虛擬製作總監」與「VFX視覺特效總監」也分享了與世界名導一起為電影〔台北追緝令〕從來台勘景接待、上山下海拍攝、LED虛擬棚拍、無限熬夜車拍到後期視覺特效等難得工作經驗。講演最後也剖析了目前全球動畫IP的現況及分享如何利用動畫IP推展除了動畫以外的商業價值。
本次會員大會在大會代主席方子雄常務監事致閉幕詞總結與當日舉行的理監事會涂建國理事長蒞臨並予本屆會員大會活動予以嘉勉後順利圓滿完成。
2024/09/19 (四) 午餐演講會
主題: 有溫度的行銷
主講人: 微熱山丘 執行長 施宏漳
地點: 伊士曼寧咖啡
本次9/19/2024 MCEI台北午餐演講會邀請到引領台灣鳳梨酥走向精品～微熱山丘（寶田股份有限公司）的施宏漳執行長蒞臨交流分享〔有溫度的行銷〕專題。
成立於2009年，發跡於南投八卦山上的三合院，微熱山丘成功故事的傳奇始於一場「美麗的意外」，電子高科技背景出身的創辦人回鄉與家人一起創業，秉持「對人善待、與人共好」的核心精神，用奉茶的心情款待每一位走進微熱山丘的客人，使用台灣土產鳳梨取代傳統冬瓜入餡的鳳梨酥，垂直的線條、工整扎實的方塊、酸甜濃郁的內餡，用料紮實講究品質。 本演講會首先由施執行長細數過去企業十多年來由創業初期發想築夢到逐步站穩鳳梨酥利基台灣市場並走向國際的階段歷程。
微熱山丘可說是「差異化行銷」的教科書典範之一，以不行銷而行銷，不廣告而廣告的策略顛覆消費者對品牌的概念，成功植入消費者的內心，其創辦人許銘仁先生曾說：品牌有趣的地方，就在於拿算盤不會發生的事，在品牌都有可能發生！因此它們從未算過市場滲透率，更堅持不打廣告、不跟旅行社合作，就是要做出品牌差異化。與一般產業先設定成本、加入售價再做定價的邏輯不同，微熱山丘反以市場定位回推價位，再思考能夠滿足消費者期待、與價格相當的產品組合。而期間2019年一場突如其來的Covid-19 疫情更使企業在面臨挑戰生存下，也嘗試數位轉型的電商服務與配合秋節月餅禮盒等特賣都創造出產品的多元發展契機。
而為使長銷產品兼顧「深度」和「廣度」，同時使品牌更有「厚度」，施主講人並介紹分享了微熱山丘未來在角色扮演下發展的各種可能性，除近年持續開發生活甜點新品牌「Smille微笑蜜樂」，以及懷著對台灣水果產銷的使命與熱情，在占地近十公頃名為「釀青山園區」已於南投建造中，以創造共好生態、訴求人際關係真誠互動理念下，結合工廠、造景、造園以及商業設施等，未來不但是微熱山丘品牌集大成之作，更將是企業發想下一個精彩10年願景的新起點，非常值得期待。最後在演講結束進行精彩問答交流後，由MCEI台北創會賴東明會長偕同本活動主辦秘書長王淳民一起頒贈協會感謝狀給主講人後結束了本次活動。
2024/09/12 (四) 鶯歌產業地方創生研習行
新北市立陶瓷博物館、新北市美術館、穎村私廚、新旺集瓷、鶯歌老街
本次〔MCEI台北企業參訪〕主要藉由新北市鶯歌區的一日遊行程包含：鶯歌陶瓷博物館、新北市美術館、潁村私廚、新旺集瓷、鶯歌老街等，從行銷傳播面實地瞭解與研究由政府國發會所推展的地方創生政策（主要針對參訪的新旺集瓷）這些年來推廣的現況與未來展望，同時本參訪也觸及鶯歌地方觀光產業在跨升到國際觀光層面時所應具備的戰略與思維。
首站來到當地指標性景點成立於2000年的新北市立鶯歌陶瓷博物館，是台灣首個以陶瓷為主題的專業博物館。館內除了收藏有藝術家的陶瓷作品外，也透過展示說明陶瓷歷史，與由生活器具的使用，推展到工業應用、宗教及藝術精神層面的進展歷程。博物館不僅提供了國內陶藝家展現的舞台，以應是城市推廣觀光的利器，近年來陶博館也與全球四大陶藝展積極交流，向國際間推展，舉辦名聞遐邇今年第十屆的國際陶藝雙年展，提高台灣陶瓷藝術在世界的能見度。
第二站來到新北市美術館，坐落在鶯歌溪與大漢溪，兩溪兩谷之間的新北市美術館，因其坐落的緩坡地理環境，是一座地上八層，地下三層的綜和多功能美術館。外觀由高低參差的垂直管狀結構組成，透過穿透的視覺效果，讓建築與整體環境相輔相成，清水模的灰階色譜與綠色植栽也讓美術館更貼近地景。站在美術館俯瞰遠處三鶯之心空間藝術特區等陶瓷裝置藝術，更讓美術館展演的空間放眼延伸。本建築由臺灣知名建築師姚仁喜帶領的「姚仁喜｜大元建築工場」所設計，是近20年來少數由國內建築師主導設計的專案。近日這一「蘆葦叢中的美術館」更獲美國權威建築設計雜誌建築雜誌《建築實錄》（Architectural Record）七月號報導。期待即將於2025年中正式全館開館的新北市美術館，具備複合多元功能的硬體設施，配合接下來捷運三鶯線的完成，在其銓釋新北城市美學，驅動城市發展的能量下，更多精彩的活動策劃在此以藝術美學行銷引領帶動城市觀光。
近午時分，本次參訪也安排探訪隱身在鶯歌巷弄間的〔穎村食光私廚〕，用心具特色的料理與場地氛圍著實提供造訪鶯歌小鎮的另一個理由。有精彩的歐陸燉飯、佐以豐富味蕾香料的墨西哥料理、窯烤馬鈴薯土雞，搭配氣泡茶飲與紅酒，道道佳餚美味。
緊接在午後的參訪，來到百年前許新旺家族所成立的〔新旺集瓷〕目前的經營者是家族的第四代營運長許世鋼先生，努力守護地方延續家族在鶯歌陶瓷產業的香火使命，營運長提出：陶瓷業近年面臨少子化、人才流失、本地原物料供應緊縮、產業聚落外移等等困境。新旺集瓷在困境中仍堅守陶瓷產業，除了與鶯歌在地陶瓷相關業者共組協會，以群聚的力量，及同業經營者、在地廠家的不同視角，為鶯歌地方摸索陶瓷產業的一條路。2020年新旺集瓷參與了經濟部與台灣設計研究院所策劃的〔T22產地振興計畫〕聯手在日本擁有三百多年歷史生活雜貨商〔中川政七商店〕以其在日本豐富經驗的地方創生執行經驗，投入鶯歌專業工藝與地方創生的企劃，期盼鶯歌陶瓷不只是Made in Taiwan，更能凸顯鶯歌在地文化情懷的Made in Yingge形象。末了，本會參訪來賓也熱烈參與討論交流，從對地方創生再造到台灣陶瓷產業發展與推廣國際觀光等見解與建言。
結束新旺產業地方創生研習，本次參訪在全員漫步鶯歌老街去品嚐隱身在老街陶瓷館一間知名的手作肉桂卷可頌專賣店ESUWA，配著咖啡茶香中圓滿結束。
2024年度新進會員
團體會員
百冠生化科技股份有限公司
連淨綠色科技股份有限公司
https://reurl.cc/xvkrzV
個人會員
懷慕科技股份有限公司 共同創辦人 馮有薇
2024/05/16 (四) 午餐演講會
主題: AI大數據時代，CRM顧客關係管理新思維
主講人: 電通集團台灣美庫爾 董事總經理 夏雨農
地點: 伊士曼寧咖啡
本場MCEI台北午餐演講會於5/16舉辦，邀請到電通集團台灣美庫爾的夏雨農董事總經理蒞臨，分享在AI時代下，CRM顧客關係管理新思維，如何運用AI大數據，研究消費者價值路徑與分析掌握消費者數據資產工程管理，進而優化與會員數據管理與顧客的關係以提出更有效率的行銷計畫與策略。
首先點出企業品牌賦能所遭遇的問題與轉型挑戰。
方向感：以消費者資產增值為目標的消費者價值路徑的數據化管理視角以建立組織的目標與共識。
動力感： 以創造並維持會員價值增長、升級的動力感，建立消費者主動推進的能量體系。
控制感：對方向感與動力感的綜合掌控能力，透過動態監測、決策與調控，實現對會員數據資產的控制。
以人為核心，數據驅動，AI技術為推進器的顧客體驗與數據資產管理，透過生成式人工智慧重新建立、分析和優化行銷策略的方式，進而調整數位行銷領域，運用人工智慧來建立內容、數據分析與客戶參與等任務，使人工智慧所生成的資訊在行銷人員擬定策略時，明瞭AI對行銷層面上影響的重要性。AI將使品牌能夠以前所未有的方式與消費者互動，提供更加生動、互動和個性化的廣告內容。 此外，AI也將在社群媒體行銷和影響者行銷中扮演更重要的角色。透過分析社群媒體趨勢和用戶互動，AI更可以幫助品牌識別潛在的影響者合作夥伴，並優化其內容策略以達到更高的受眾參與度。透過大數據資料的蒐集、分析歸納、演算等推測，進而提升行銷策略、行銷工具等，進而提升行銷的精準度，進而提升產品、服務變現的能力。利用人工智慧打造更具方向感、控制感的精準行銷。
最後在與現場來賓互相QA交流後，由本會涂建國理事長與林詠絮常務理事一起致贈講者感謝狀等結束本場精彩的分享。
2024/03/21 (四) 午餐演講會
主題: 造浪者的Secret–AI時代下掌握網路聲量與口碑的運用策略
主講人: 意藍資訊股份有限公司 策略行銷處 副總經理 張建文
地點: 伊士曼寧咖啡
