2025 MCEI大阪世博＆岡山瀬戶內海藝術地方創生巡禮 1/3

本年度MCEI台北國外參訪活動於114年9月7-11日展開，為與台灣活動發展協會（TEA)聯合舉辦，由本會涂建國理事長率團出訪；團員包括協會理事(含前理事)、會員、及會員眷屬與來賓等共計30位，行程由協會會員雄獅旅遊規劃協辦。本次參訪主要目標為2025大阪世界博覽會 (EXPO Osaka)並順道參觀Grand Green Osaka都市開發計畫周邊及大阪中之島計畫中的美術館見證大阪新舊建築共存都市綠化、都市再生及城市藝術館美學的實踐；行程中也特別安排了大阪萬博記念公園的太陽之塔，該場地為大阪1970年萬博舉辦之地，更能親身體驗與見證穿越時空下兩個展覽前呼後應符合本屆世博會宗旨其中追求永續生命的奧妙。

世博參訪部分，在MCEI大阪支會與日本活動學會等國際友會的協助下本團共計參訪了國家館區的美國館、日本館、TECH WORLD台灣館，與企業館區的PASONA館，與分組參觀了主題館的EARTH MART展館、DIALOGUE THEATER生命的對話劇場展館、生命的遊樂場水母展館、生命動態平衡展館與關西綜合館等，此外並安排參觀特別企劃的藝術長廊壁畫（Art Mile) 與大屋根頂環巡禮等。此次大阪世博的主題是「讓生命閃耀光輝的未來社會藍圖」，以「生命」作為核心概念，訂定三個子主題，分別是「拯救生命」、「賦能生命」和「連接生命」。所有世博會的計劃都圍繞這些主題展開。此次為期一天半的參訪行程中最特別為首站來到的主題週工作室（Theme Week)，由日方安排盛大的歡迎儀式與四場專題簡報。由世博會主辦單位針對本次大阪世博從籌劃階段到整體展館架構與本次博覽會以生命為主題的展演；包含八個主題館與生命循環、延續，以及生命與生命體之間的相互的關係與延伸的課題等為展館。2025年大阪世博以周長達兩公里的大屋根為其代表建築；各國家館企業館及主題館錯落其中及周邊。簡報中除了對世博會的介紹外，也提到在世博會的展期中，大阪市其他地方區域也相繼舉行各類高達400場音樂舞蹈、娛樂、活動商展等展演，實際帶動了整體大阪地區的能見度與活動熱度。另外，因應預期本次世博會大量參觀人流與永續議題的關注，如何運用電子化，導入相關措施以達到全面無紙化的目標。整體世博會期待人類走過畜牧社會、農業社會、工業社會、資訊社會，即將進入日本社會5.0的挑戰下，對生命的反思與回應乃至未來科技、醫療、交通等永續生命等議題的提案。總結行程安排緊湊充實，惟酷熱下是體力與意志力的考驗，但在團員們始終堅持不懈，互助合作下，圓滿完成任務，收穫滿滿。

在結束世博參訪後，代表團馬不停蹄搭乘新幹線前往岡山市準備隔日由宇野港搭渡輪往瀬户內海的直島展開「瀬户內海藝術與直島地方創生」見習巡禮。實地瞭解這個自二十世紀初期，三菱財團於此發展建造銅冶煉廠成為工業發展為主的小島，歷經1960年代後產業變革衰落，人口外移，環境污染等挑戰下，之後於1990年代由直島町長三宅親連結合民間企業福武集團（倍樂生集團）一起合作並引進國際大師級藝術作品展示與建設並與當地居民共創，為直島注入新的生命，此後更以「海洋復興」為主軸結合諸島自然生態與歷史文化，國際藝術家團隊，成為自2010年後每三年一屆，享譽國際的瀬戶內海藝術祭。當日首站抵達的港口轉運站即為雙人組設計搭檔妹島和世與西澤立衛所設計的作品：海之驛站。此外名設計師藤本壯介的直島涼亭、大師草間彌生的紅南瓜、黃南瓜、安藤忠雄的ANDO MUSEUM等作品在直島帶給旅人的不只是一場藝術設計的盛宴，更讓人多了一份反思生活環境的感性。參訪團也參訪甫於2025年五月開始營運的直島新美術館。由安藤忠雄操刀，為安藤忠雄為直島設計的第十件作品。而此次的開館紀念展覽「原点から未来へ（從原點到未來）」，展出來自日本、中國、韓國、印尼、泰國、印度、菲律賓等藝術家作品，包含蔡國強、村上隆、徐道獲、會田誠、Heri Dono等12組國際知名與新銳創作者的繪畫、雕塑、影像與裝置作品，展出品多為這些藝術家的重要代表作，以及依據場館空間特別構思的新作，展出地點包括地下一、二層的4個展廳、咖啡區及戶外區域。而作為首座設於直島聚落內的美術館建築，其外觀為與當地聚落的景觀達到協調，建築採用黑色漆喰外牆，營造出燒杉的質感，並從民宅汲取靈感，設計出由小石頭砌成的圍牆，構築出一座與周圍環境融為一體的建築，讓人們在前往美術館的途中，也能感受到直島的歷史與人文氛圍。

2025年 MCEI大阪世博＆岡山瀬戶內海藝術地方創生巡禮 3/3

最後本次參訪團重頭戲之一為「國際交流」，於9月8日晚間由MCEI大阪支部於大阪瑞士海南飯店 (Swissotel )宴會廳舉辦，由台灣參訪團與日方MCEI大阪、MCEI東京、日本活動學會、日本博覽會協會等代表參與。晚宴在端莊且溫馨的氛圍下進行。由主辦方代表MCEI大阪藤村滋弘理事長致歡迎詞，其後由台方MCEI台北涂建國理事長與TEA鄭資益理事長也分別致詞，而後日本活動學會福井昌平副會長也上台一一介紹本次協助參訪安排的現場幾位大阪世博協會來賓。日方並安排精彩的音樂表演節目，最後在台日協會互相贈送紀念品與感謝牌後，希冀台日協會間延續彼此三十幾年的互動情誼，一起攜手合作共創MCEI國際合作的未來。

2025/07/24 (四) 午餐演講會

主題：零售媒體聯播網RMN之行銷應用

主講人 ： 全家便利商店 商品本部副本部長兼整合行銷部部長 陳菀揚

地點：伊士曼寧咖啡

本場7/24MCEI台北午餐演講會邀請到全家便利商店商品本部副本部長兼整合行銷部部長陳菀揚就「FamilyADS零售媒體聯播網RMN之行銷應用」作分享。

在協會王淳民秘書長主持開場後，主講人先就零售通路（品牌創造價值、通路商拓展市場、顧客滿足需求）三方角色需求作分析，而後回顧零售（Retail)媒體(Media)發展脈絡至今日結合大數據與會員資料、成為可追蹤的網絡（Network ）精準行銷使顧客從接收行銷訊息到實際購買達成業績的摩擦力降到最低。陳部長也針對全家便利商店自導入零售媒體聯播網(RMN, Retail Media Network)及整合其自身線下及線上多方數位行銷管道，包括其實體通路資源、電子廣告TV聯播網（數位面板、POS)、網站、App應用程式、SNS社群、店頭POP、Line(OA/Beacon)等渠道，以大流量大數據為根基，尋求品牌、顧客及通路三方角色在進入零售媒體聯播網的進程中，各方的利基、痛點及精彩案例作介紹。例如：線上分眾精準推薦/線下廣度接觸以台新銀行及加州葡萄協會案例說明，透過主動進攻接觸用戶及全場域廣告，提升品牌曝光度。以及藉由日本靜岡縣、岡山縣主題包店案例說明如何運用特色主題結合線下店內電子看板強力播放，達到話題宣傳的目的。另也分享廠商派樣操作、數位遊戲模組、乃至個人專案TV聯播網案例，可預見零售電商發展自家媒體、擁抱廣告盈利將成常態。

預期未來零售媒體聯播網 (RMN, Retail Media Network)更多策略性的數據合作將發生在零售業與專業通路商之間，會有更多擁有會員與大數據資料的專業通路業者，像是健身房運動中心、銀行、航空公司、連鎖餐廳、飯店等業者投入這未知新奇有趣的新領域。

在QA階段，與會來賓也針對目前大數據的發展、AI生成與零售媒體聯播網可能發生的交互影響及廣告代理商如何在目前大數據生成及零售媒體聯播網興起的時代琢磨出可能的角色定位討論，在與主講人進行精彩問答交流，最後由MCEI台北理監事代表夏威夷龍門運通公司總經理孔繁竹與前ADK董事總經理林詠絮共同頒贈協會感謝狀給主講人結束了本次精彩的活動。

2025/04/17 (四) 午餐演講會

主題 : 社群媒體新寵兒: 談短影音行銷 

主講人: 聖洋科技股份有公司 口碑事業處業務經理 陳慧珊

地點 : 伊士曼寧咖啡

2025年MCEI台北午餐演講會於4月17日舉行。本場演講會邀請到聖洋科技口碑事業處業務經理陳慧珊蒞臨交流分享〔社群媒體新寵兒 : 談短影音行銷〕。

近年來隨著各社群媒體短影音平台的興盛崛起，運用短影音行銷的比重隨之愈發成為推動品牌的行銷策略工具之一。

透過演算法資料剖析目標客群輪廓與競品動態，觀察目標受眾行為 ; 針對社群輿情監測、競業流量剖析，擬定媒體組合以滿足短影音行銷需求。透過策略上社群規劃擬定社群內容進而投放在目前結合有AI賦能網紅平台。網紅情報除了輔以Hashtag查找功能，並輔由AI演算、大數據分析推薦名單，同時運用多模態生成式AI模型工具製作，以達到短影音內容行銷快速引爆聲量圈粉的目的。

陳經理首先針對網紅行銷的策略作介紹。透過5A (Aware、Appeal、Ask、Act、Advocate)分析，架構網紅行銷如何為品牌帶來助力。Aware(認知): 提升品牌能見度，Appeal(訴求): 提升對產品的信任度，Ask(詢問): 累積搜尋評價，Act(行動): 代購、導購，Advocate(倡導): 提升討論聲量、好感度等五大面向切入需求痛點。在分析產品和目的訴求後，使用合適平台(或排除名單)、確認受眾(年齡、生活型態、興趣習慣等)、最後在就檔期預算及影音圖文需求及授權方式及競業條件做細部調整。而在網紅操作策略方面，提供了網紅粉絲數層級分析及發案流程說明。除了KOL(關鍵意見領袖)也說明了其與KOC(關鍵意見消費者)在操作上的差異。

接著分析了目前短影音在三大平台(Instagram、Facebook、YouTube)操作上的策略分析，也具體提出在此三大平台與KOL(KOC)及後續廣告投放如何增加效益等精彩實際案例分享。

最後在演講結束進行精彩問答交流後，由MCEI台北理監事代表夏威夷龍門運通公司總經理孔繁竹頒贈協會感謝狀給主講人後結束了本次活動。

2025-03-20 桃園企業參訪 桃園會展中心、南方莊園渡假飯店、桃園永續資源館

MCEI桃園企業參訪活動於風和日麗的3/20週四搭乘由本會團體會員雄獅旅行社所提供的高級中巴士由台北出發。參訪的首站來到甫於2024年10月對外開放營運的桃園會展中心，由安益集團也是本會理事長的涂建國董事長與博報堂台灣分公司也是本會常務理事的鄭儼驥董事長一起於會展中心門口親自迎接參訪團，並由朱怡瑾業務總監作場域導覽，這個位於台灣國際航空城，為亞太空中交通樞紐，具便捷交通優勢，以現代化會議、展覽雙中心場館，提供全台最大的國際會議空間、及多元展覽活動場域，更是全台唯一結合特色商場的複合式會展場館，透過空間設計巧妙規劃出極具藝術感的商業空間氛圍，整合在地與國際產業資源，創造嶄新商貿會展新格局。其國際會議設施設備部分為全國最先進，提供會議會展使用者優化的體驗，除了地利之便，桃園會展中心具備有戰略性會展經濟地位，為國內創新與產業交流的核心。未來在城市與城市，城市與生活化的各種活化在地資源的整合展演也陸續規劃中，期盼充滿創新，結合藝術人文的會展中心，在經濟、文化、產業、生活、娛樂等層面上帶來更多活水，交織出更豐富與燦爛的火花。最後在參訪團與會展中心相關人員於國際會議廳進行QA互動交流後圓滿結束參訪。

接著參訪團來到位於桃園中壢的南方莊園渡假飯店，由莊媖逸副董事長率領許峻程總經理與同仁一起親自迎接與介紹導覽。這是一個以「莊園生活」為經營概念的國際觀光休閒飯店，由國內多位知名設計師聯手打造，亮麗的白色外觀，青鬱的森林，充滿陽光的庭園草皮，渾然天成的南歐格調，散發地中海熱情的浪漫氛圍。飯店座落於5公頃青鬱大地上，設施主體佔地6,800坪，是北台灣第一家取得溫泉標章之休閒觀光飯店，然而這眼前的一切實際上是由一個具70年歷史的臺北全祥茶莊（樹籽股份有限公司）所多角化轉型，輔以信用、品質、合理、堅持的理念所一路發展而成，南方莊園渡假飯店為樹籽工商綜合開發案之第一期建設，二期為里昂宴會廳，而第三期則為即將開發備受矚目桃園在地的觀光休閒與零售相關的事業體，預計將斥資逾新臺幣210億元於打造「多功能國際溫泉會館」會結合溫泉、精品購物、健康、美食、商務、休閒活動，將吸引國際旅客並引入米其林餐廳，創造精緻觀光體驗。會館融合智慧科技與綠能理念，引入AI機器人提升服務效率，除了活化地方也助力台灣成為亞洲精緻觀光標竿。

在南方莊園享用豐盛的午餐後，參訪團來到本次參訪的第三站桃園永續資源館。其原為環保科技園區的研發大樓，由環境部補助興建，作為有意進駐環科園區之廠商進駐前進行評估、研究之空間。在2018年完成階段性任務後，轉型成為永續資源館，傳遞桃園市廢棄物管理及資源循環再利用之現況與成效，並於2022年底成立循環經濟產業媒合中心，推動循環產業供應鏈媒合服務，協助產業落實資源循環零廢棄。展覧舘間除了闡釋循環經濟的產業落實的概念外，也展示了由各類廢棄物分門別類所產出的可再利用的器物及燃料發電的再運用說明。本次參訪在謝書瑋經理與舘內同仁們精彩的引領介紹舘內以產業創新、智慧科技、綠能理念、永續資源等主題的展示，並進行雙向QA交流後，順利圓滿完成本次的MCEI桃園一日行企業參訪。

第十七屆第2次會員大會暨行銷論壇。

(接上則，活動花絮)。

本會第十七屆第7次理監事聯席會於2024年12月23日假台北晶華酒店四樓宴會廳舉行。會議在主席涂建國理事長致詞主持開始後，先由秘書長進行會務報告，其間並邀請協會理事雄獅集團的戴倩雯副總針對協會預計2025年九月份計劃參訪2025大阪世博與相關週邊景點並與日本MCEI、TEA友會等國際交流作初步專案報告。緊接著進行歲末聯誼晚宴，活動順利圓滿完成。

2024/09/19 (四) 午餐演講會

主題: 有溫度的行銷

主講人: 微熱山丘 執行長 施宏漳

地點: 伊士曼寧咖啡

本次9/19/2024 MCEI台北午餐演講會邀請到引領台灣鳳梨酥走向精品～微熱山丘（寶田股份有限公司）的施宏漳執行長蒞臨交流分享〔有溫度的行銷〕專題。

成立於2009年，發跡於南投八卦山上的三合院，微熱山丘成功故事的傳奇始於一場「美麗的意外」，電子高科技背景出身的創辦人回鄉與家人一起創業，秉持「對人善待、與人共好」的核心精神，用奉茶的心情款待每一位走進微熱山丘的客人，使用台灣土產鳳梨取代傳統冬瓜入餡的鳳梨酥，垂直的線條、工整扎實的方塊、酸甜濃郁的內餡，用料紮實講究品質。 本演講會首先由施執行長細數過去企業十多年來由創業初期發想築夢到逐步站穩鳳梨酥利基台灣市場並走向國際的階段歷程。

微熱山丘可說是「差異化行銷」的教科書典範之一，以不行銷而行銷，不廣告而廣告的策略顛覆消費者對品牌的概念，成功植入消費者的內心，其創辦人許銘仁先生曾說：品牌有趣的地方，就在於拿算盤不會發生的事，在品牌都有可能發生！因此它們從未算過市場滲透率，更堅持不打廣告、不跟旅行社合作，就是要做出品牌差異化。與一般產業先設定成本、加入售價再做定價的邏輯不同，微熱山丘反以市場定位回推價位，再思考能夠滿足消費者期待、與價格相當的產品組合。而期間2019年一場突如其來的Covid-19 疫情更使企業在面臨挑戰生存下，也嘗試數位轉型的電商服務與配合秋節月餅禮盒等特賣都創造出產品的多元發展契機。

而為使長銷產品兼顧「深度」和「廣度」，同時使品牌更有「厚度」，施主講人並介紹分享了微熱山丘未來在角色扮演下發展的各種可能性，除近年持續開發生活甜點新品牌「Smille微笑蜜樂」，以及懷著對台灣水果產銷的使命與熱情，在占地近十公頃名為「釀青山園區」已於南投建造中，以創造共好生態、訴求人際關係真誠互動理念下，結合工廠、造景、造園以及商業設施等，未來不但是微熱山丘品牌集大成之作，更將是企業發想下一個精彩10年願景的新起點，非常值得期待。最後在演講結束進行精彩問答交流後，由MCEI台北創會賴東明會長偕同本活動主辦秘書長王淳民一起頒贈協會感謝狀給主講人後結束了本次活動。

2024/09/12 (四) 鶯歌產業地方創生研習行

新北市立陶瓷博物館、新北市美術館、穎村私廚、新旺集瓷、鶯歌老街

本次〔MCEI台北企業參訪〕主要藉由新北市鶯歌區的一日遊行程包含：鶯歌陶瓷博物館、新北市美術館、潁村私廚、新旺集瓷、鶯歌老街等，從行銷傳播面實地瞭解與研究由政府國發會所推展的地方創生政策（主要針對參訪的新旺集瓷）這些年來推廣的現況與未來展望，同時本參訪也觸及鶯歌地方觀光產業在跨升到國際觀光層面時所應具備的戰略與思維。

首站來到當地指標性景點成立於2000年的新北市立鶯歌陶瓷博物館，是台灣首個以陶瓷為主題的專業博物館。館內除了收藏有藝術家的陶瓷作品外，也透過展示說明陶瓷歷史，與由生活器具的使用，推展到工業應用、宗教及藝術精神層面的進展歷程。博物館不僅提供了國內陶藝家展現的舞台，以應是城市推廣觀光的利器，近年來陶博館也與全球四大陶藝展積極交流，向國際間推展，舉辦名聞遐邇今年第十屆的國際陶藝雙年展，提高台灣陶瓷藝術在世界的能見度。

第二站來到新北市美術館，坐落在鶯歌溪與大漢溪，兩溪兩谷之間的新北市美術館，因其坐落的緩坡地理環境，是一座地上八層，地下三層的綜和多功能美術館。外觀由高低參差的垂直管狀結構組成，透過穿透的視覺效果，讓建築與整體環境相輔相成，清水模的灰階色譜與綠色植栽也讓美術館更貼近地景。站在美術館俯瞰遠處三鶯之心空間藝術特區等陶瓷裝置藝術，更讓美術館展演的空間放眼延伸。本建築由臺灣知名建築師姚仁喜帶領的「姚仁喜｜大元建築工場」所設計，是近20年來少數由國內建築師主導設計的專案。近日這一「蘆葦叢中的美術館」更獲美國權威建築設計雜誌建築雜誌《建築實錄》（Architectural Record）七月號報導。期待即將於2025年中正式全館開館的新北市美術館，具備複合多元功能的硬體設施，配合接下來捷運三鶯線的完成，在其銓釋新北城市美學，驅動城市發展的能量下，更多精彩的活動策劃在此以藝術美學行銷引領帶動城市觀光。

近午時分，本次參訪也安排探訪隱身在鶯歌巷弄間的〔穎村食光私廚〕，用心具特色的料理與場地氛圍著實提供造訪鶯歌小鎮的另一個理由。有精彩的歐陸燉飯、佐以豐富味蕾香料的墨西哥料理、窯烤馬鈴薯土雞，搭配氣泡茶飲與紅酒，道道佳餚美味。

緊接在午後的參訪，來到百年前許新旺家族所成立的〔新旺集瓷〕目前的經營者是家族的第四代營運長許世鋼先生，努力守護地方延續家族在鶯歌陶瓷產業的香火使命，營運長提出：陶瓷業近年面臨少子化、人才流失、本地原物料供應緊縮、產業聚落外移等等困境。新旺集瓷在困境中仍堅守陶瓷產業，除了與鶯歌在地陶瓷相關業者共組協會，以群聚的力量，及同業經營者、在地廠家的不同視角，為鶯歌地方摸索陶瓷產業的一條路。2020年新旺集瓷參與了經濟部與台灣設計研究院所策劃的〔T22產地振興計畫〕聯手在日本擁有三百多年歷史生活雜貨商〔中川政七商店〕以其在日本豐富經驗的地方創生執行經驗，投入鶯歌專業工藝與地方創生的企劃，期盼鶯歌陶瓷不只是Made in Taiwan，更能凸顯鶯歌在地文化情懷的Made in Yingge形象。末了，本會參訪來賓也熱烈參與討論交流，從對地方創生再造到台灣陶瓷產業發展與推廣國際觀光等見解與建言。

結束新旺產業地方創生研習，本次參訪在全員漫步鶯歌老街去品嚐隱身在老街陶瓷館一間知名的手作肉桂卷可頌專賣店ESUWA，配著咖啡茶香中圓滿結束。

2024年度新進會員

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