活動摘要*

零售媒體聯播網 (RMN, Retail Media Network) 是指零售商透過開放自身的數位行銷管道，例如網站、App 應用程式、實體通路資源、電子廣告看板等，讓品牌及廣告主可以購買相對應的廣告空間，幫助品牌利用零售商的數據和資源提升廣告效果。

根據eMarketer 公布的調查結果顯示，RMN在2024 年呈現快速增長趨勢成長率達21.8%，遠高於其他廣告形式。 據估計2024 年全球RMN零售媒體支出約達到1400 億美元，佔全球數位廣告的五分之一。預估在 2027 年達到 2,339 億美元的規模。而光美國市場，就預估會在 2027 突破 1,000 億美元。RMN已躍升電商與數位廣告圈的熱門關鍵字，RMN 零售媒體已是廣告革命第三波新浪潮。不僅亞馬遜、沃爾瑪、家樂福等零售巨頭大步先行；數位巨擘 Google、廣告技術龍頭 The Trade Desk，以及市場研究權威機構eMarketer 甚至通訊軟體領航的line等，也紛紛投入 RMN 的熱潮之中。而國內則有新光三越百貨、全家便利商店、MOMO購物等已佈局參與其中。

RMN之所以在近幾年間備受各方矚目，可從零售商、品牌廣告主所各自面對的挑戰談起。對零售商來說，電商崛起使得販售商品的利潤受到擠壓，促使零售商思索「商店/產品變現」外的其他可能，而大量顧客數據帶來的「低成本、高利潤」廣告商機，無疑是一大機會點；對品牌商而言，傳統電視廣告的成效，隨著電視收視率下降而受挫，線上廣告則因第三方 Cookie 退場，而面臨鎖定失準、成效追蹤不易等困境，此時，尋求更可靠的媒體。透過零售數據掌握第一方資訊，消費者行為的觀察，作為成為投放廣告的依據等成效將是更顯而易見的，此外RMN 將不只是廣告，還能經營會員，其特色之一是能將零售業者顧客細緻的行為與購物數據，用於這「最接近消費決策」的通路。可預見零售電商發展自家媒體、擁抱廣告盈利將成常態；品牌行銷人員，勢必得將 RMN 列入行銷計畫之中。

未來預期更多策略性的數據合作將發生在零售業與非零售業之間，會有更多擁有會員與大數據資料的非零售業者，像是健身房運動中心、銀行、航空公司、連鎖餐廳、飯店等業者投入這未知新奇有趣的新領域。

本次MCEI台北午餐演講會將邀請全家便利商店商品本部副本部長兼整合行銷部部長陳菀揚分享全家便利商店如何利用其平台，運用RMN零售媒體聯播網及整合大數據等行銷策略推動的實際案例分享，敬請會員與來賓朋友踴躍報名。

演講大綱如下：

1.零售行銷痛點

2.內容與媒體的兩難

3.零售媒體聯播網的發想

4.案例應用的說明

5.零售媒體聯播網的建議

 

講師簡介*

全家便利商店 商品本部副本部長兼整合行銷部部長 陳菀揚

 

|| 日期 || 2025年07月24日 (四) 11:45 -14:00

|| 地點 || 伊士曼寧咖啡 台北市大安區信義路二段86巷2-1號 (捷運信義線 東門站)

|| 費用 || MCEI會員NT600/位，來賓收費NT1000/位

|| 席次 || 限量35名 (名額有限，欲報從速)

|| 報名 || 請洽MCEI秘書處