活動摘要* 

成立於2009年，微熱山丘發跡於南投八卦山上的三合院，成功故事的傳奇始於一場「美麗的意外」，電子高科技背景出身的創辦人回鄉與家人一起創業，秉持「對人善待、與人共好」的核心精神，用奉茶的心情款待每一位走進微熱山丘的客人，使用台灣土產鳳梨取代傳統冬瓜入餡的鳳梨酥，垂直的線條、工整扎實的方塊、酸甜濃郁的內餡，用料紮實講究品質。

「微熱山丘」猶如在鳳梨酥紅海市場上，一顆激起千層浪的巨石，不僅成為台灣鳳梨酥最具盛名的品牌，成為台灣核心價值的伴手禮代名詞，產品還行銷到海外市場如東京、上海、新加坡等地，其坐落於日本南青山由日本大師隈研吾打造的海外體驗店，其空間設計、擺設與氛圍同樣反映了一種內斂的品牌氣質。走進這兒很難不被它特有的奉茶款待服務所征服。

微熱山丘可說是「差異化行銷」的教科書典範之一，以不行銷而行銷，不廣告而廣告的策略顛覆消費者對品牌的概念，成功植入消費者的內心，其創辦人許銘仁先生曾說：品牌有趣的地方，就在於拿算盤不會發生的事，在品牌都有可能發生！因此它們從未算過市場滲透率，更堅持不打廣告、不跟旅行社合作，就是要做出品牌差異化。與一般產業先設定成本、加入售價再做定價的邏輯不同，微熱山丘反以市場定位回推價位，再思考能夠滿足消費者期待、與價格相當的產品組合。

而為使長銷產品兼顧「深度」和「廣度」，同時使品牌更有「厚度」。近年持續開發生活甜點新品牌「Smille微笑蜜樂」，以及懷著對台灣水果產銷的使命與熱情，等待11年，占地5公頃，投資逾20億元的園區，取名為「釀青山園區」已於南投建造中，結合工廠、造景、造園以及商業設施等，未來不但是微熱山丘品牌集大成之作，更將是品牌發想下一個10年願景。

本次MCEI台北午餐演講會邀請微熱山丘執行長施宏漳娓娓道來微熱山丘品牌發展的歷程，進一步將如何推展下一個精采的微熱山丘。

 

講師簡介*

微熱山丘 執行長 施宏漳

 

|| 日期 || 2024年09月19日 (四) 11:45 -14:00

|| 地點 || 伊士曼寧咖啡 台北市大安區信義路二段86巷2-1號 (捷運信義線 東門站)

|| 費用 || MCEI會員NT600/位，來賓收費NT1000/位

|| 席次 || 限量35名 (名額有限，欲報從速)

|| 報名 || 請洽MCEI秘書處