|| 時間 || 2025/04/17 (四) 11:45-14:00

|| 地點 || 伊士曼寧咖啡

|| 講師 || 聖洋科技股份有限公司 口碑事業處業務經理 陳慧珊

 

2025年MCEI台北午餐演講會於4月17日舉行。本場演講會邀請到聖洋科技口碑事業處業務經理陳慧珊蒞臨交流分享〔社群媒體新寵兒 : 談短影音行銷〕。

近年來隨著各社群媒體短影音平台的興盛崛起，運用短影音行銷的比重隨之愈發成為推動品牌的行銷策略工具之一。

透過演算法資料剖析目標客群輪廓與競品動態，觀察目標受眾行為 ; 針對社群輿情監測、競業流量剖析，擬定媒體組合以滿足短影音行銷需求。透過策略上社群規劃擬定社群內容進而投放在目前結合有AI賦能網紅平台。網紅情報除了輔以Hashtag查找功能，並輔由AI演算、大數據分析推薦名單，同時運用多模態生成式AI模型工具製作，以達到短影音內容行銷快速引爆聲量圈粉的目的。

陳經理首先針對網紅行銷的策略作介紹。透過5A (Aware、Appeal、Ask、Act、Advocate)分析，架構網紅行銷如何為品牌帶來助力。Aware(認知): 提升品牌能見度，Appeal(訴求): 提升對產品的信任度，Ask(詢問): 累積搜尋評價，Act(行動): 代購、導購，Advocate(倡導): 提升討論聲量、好感度等五大面向切入需求痛點。在分析產品和目的訴求後，使用合適平台(或排除名單)、確認受眾(年齡、生活型態、興趣習慣等)、最後在就檔期預算及影音圖文需求及授權方式及競業條件做細部調整。而在網紅操作策略方面，提供了網紅粉絲數層級分析及發案流程說明。除了KOL(關鍵意見領袖)也說明了其與KOC(關鍵意見消費者)在操作上的差異。

接著分析了目前短影音在三大平台(Instagram、Facebook、YouTube)操作上的策略分析，也具體提出在此三大平台與KOL(KOC)及後續廣告投放如何增加效益等精彩實際案例分享。

最後在演講結束進行精彩問答交流後，由MCEI台北理監事代表夏威夷龍門運通公司總經理孔繁竹頒贈協會感謝狀給主講人後結束了本次活動。