開創廣告3Rs新視界　主講人：楊繼群 資深媒體經理 尼爾森
 
2014年9月17日(三)午餐演講會邀請到尼爾森資深媒體經理楊繼群來演講?開創廣告3Rs新視界?。

面對媒體零碎化，數位資訊遽增的媒體環境，提供了行銷人員更多新的媒體平台與創意可觸及消費者的訊息管道與服務；因此，ROI愈來愈受到企業主於媒體效益評估的重視，行銷人員或媒體企劃更需嘗試透過量化或質化的具體數據之調查結果，找出針對產業或是目標族群的影響因素，運用於行銷∕媒體操作的最適方針，作為行銷策略擬定的參考。
尼爾森長期追蹤消費者使用各種媒體，建立的龐大資料庫得以長期觀察台灣媒體產業與消費者在媒體使用上的趨勢與變化，進而與大家分享評估行銷效果 (marketing effectiveness) 的新關鍵 – 3Rs。

接觸 (Reach) ：如何能有效的接觸到「對的」消費者，接觸之後應如何傳達商品的內容或服務訊息
共鳴 (Resonance) : 在接觸到對的觀眾之後瞭解廣告的成效，是否影響他們的想法，即廣告是否產生共鳴
反應 (Reaction)： 透過追蹤之後，瞭解廣告播出後與消費者購買結果之間的相關性。

主講人楊繼群小姐是政大廣播與電視研究所碩士，超過10年之媒體產業研究與閱聽人行為研究經驗。熟悉媒體調查資訊之產業運用，擅長媒體產業之觀察與趨勢分析。